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茶企新营销风生水起 或推简装新品 或开拓新渠道
日期:2014-07-02
作者:王钦温
来源:
晋江经济报
世界杯如火如荼,茶企也不甘落寞。近期,许多知名茶企的系列动作,给原本沉闷的茶市带来股股清新风。
2014年,茶企延续始于去年的不景气,晋江市面上关门的茶叶门店不在少数,原本许多茶客茶余饭后引以为豪的“高价茶”,今年也很少看到身影。“公务消费缺失,这直接影响茶市走向,现在公务员不敢明目张胆地收受礼品,高价茶大部分没有了销路,很多依靠这一方面业务的茶店只能关店走人。”在行业人士看来,“三公”消费受限是高价礼品茶销量剧减的主要原因。
备受关注的是,在行业调整期,许多优秀茶企另辟蹊径的做法让许多行业人士眼前一亮。如,铁观音领军品牌八马茶业率先推出中低价位的新品“小浓香”;知名茶企理想好茶携手知名食品企业和连锁品牌———全芳,推出全新简装系列新品,以年轻、时尚、便捷的定位收获了众多关注;名茶村开展系列文化活动,把更多传统文化元素融入品牌文化中,受到许多客户的关注和追捧;晋江本土知名品牌驿路茶马面对新环境,除了对原有产品进行调整外,还携手知名品牌打造全新茶体验店,受到年轻时尚一族的青睐……
“相比以前,市场是难做了很多,但茶在中国历史长河中拥有悠久的传承,这个行业不会消失,喝茶的人还会越来越多,遭受挑战的,仅仅是茶企自身。”在专业人士看来,目前整个茶行业面临调整,但从长远看,茶行业还是一个朝阳产业。“很简单,还没有一流的企业或品牌出现,大家的市场占有率还很低。”本报记者_王钦温
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